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吕氏贵宾会衣柜巧妙赞助《新相亲时代》开创电视营销新玩法

2018-07-17

近日,江苏卫视热播综艺《新相亲时代》完美收官。播出12期共32对嘉宾牵手成功,成功率达88%。此次吕氏贵宾会衣柜赞助不仅考虑节目热度,更看重节目理念、调性等是否高度匹配。节目中“吕氏贵宾会幸福空间站”的设置则成为了本季最大亮点。这种以“产品空间植入”的广告包装形式,颠覆了品牌硬性广告植入的老旧做法,成功开创了电视营销新玩法。

《新相亲时代》之吕氏贵宾会幸福空间站

吕氏贵宾会衣柜助推节目收视长虹

百态家庭展现“有家有爱”

作为一档全新代际相亲交友节目,《新相亲时代》播出12期以来,不仅电视收视率屡创卫视周日档全国第一,在网络独播平台——优酷上也占综艺排行榜前三,节目强话题性几度引发网友热议,微博话题阅读量高达3.3亿,全渠道超过同档期其他综艺。从CSM,4+,35城/52城的统计数据看,《新相亲时代》成功收割了“老中青”三代观众。

《新相亲时代》直播关注度新相亲时代收视第一《新相亲时代》收视第一

为什么这档节目能得到“老中青”的喜爱?因为对比其他相亲类节目,它的特别之处在于“带着父母来相亲”这一全新相亲模式。观众看到的不是单独上阵的相亲男女,而是一个个平凡的家庭。他们真实,具有社会普遍性,更能吸引观众眼球,尤其是吕氏贵宾会衣柜以代表“家与爱”的理念植入强化了观众对“家”的诉求,提高观众黏性,有效助力《新相亲时代》收视率节节攀升。 

《新相亲时代》观众构成

《新相亲时代》观众构成

 

12期节目中,观众不仅见证代际婚恋观的激烈碰撞,也看到了每个家庭温馨有爱的相处方式,他们有泪有笑,有矛盾也有包容,活脱一部《新时代家庭图鉴》。

 

父母“花式坑儿女”让观众捧腹大笑

 

坚强单亲妈妈让全场潸然泪下

两代人婚恋观激烈碰撞有矛盾也有包容

 

两代人婚恋观激烈碰撞有矛盾也有包容

 

品牌理念契合节目定位及调性

多形式植入实现立体传播

吕氏贵宾会衣柜此次赞助《新相亲时代》,不仅“有家有爱”的品牌理念与“父母在,更有爱”的节目宗旨高度吻合,节目中创意花字的植入形式也与会场“有家有爱”的调性非常匹配,而成功牵手的嘉宾与彼此父母走进“吕氏贵宾会幸福空间站”这一温馨环节设置,将“父母在,更有爱”的节目宗旨以更具象的形式传递给观众,吕氏贵宾会衣柜“有家有爱”的理念也呼之欲出。

 

“吕氏贵宾会幸福空间站”“吕氏贵宾会幸福空间站”

 

除了这些全新的电视广告植入形式,吕氏贵宾会衣柜在节目中还将其他符合调性的传播项目嫁接进来,以借势营销的形式,实现品牌营销最大化,例如此前轰动一时的吕氏贵宾会衣柜“520定制太空情书”活动。在《新相亲时代》520专场中,孟非配合“520定制太空情书”宣传视频,将活动参与方式口播传递,并为首对牵手嘉宾送出520太空大礼,让全国观众共同见证全球首对太空情侣的诞生。 

 

520定制太空情书

无论是品牌理念、环节设置、创意花字植入,还是“520定制太空情书”活动的借势营销,吕氏贵宾会衣柜将品牌理念及形象覆盖到整个节目的各个环节,实现了全方位立体传播。

 

打破传统营销思维

开创电视营销新玩法

对于不少传统企业来说,电视节目的合作还仅限于品牌LOGO露出、主持人口播等方式,营销思维非常固化。这种传统的硬性广告植入容易引起观众反感,传播效果往往适得其反。而感性、共鸣的植入式广告更贴合网络时代消费者对品牌信息的接收,也更符合中国内敛、含蓄的文化传播方式。巧妙的品牌植入可以让人会心一笑,印象深刻。

吕氏贵宾会衣柜此次赞助《新相亲时代》,以全新的、更符合品牌属性的广告包装形式,将吕氏贵宾会衣柜品牌形象及理念形象又不失腔调的展现出来。

这种广告包装形式的亮点体现在:

1、以节目调性、理念是否高契合为投放基础,而不是单纯考虑节目热度,观众能在节目中潜移默化的受到品牌理念感染;

2、以产品空间植入为主,打造出吕氏贵宾会专属定制空间(即包装第二或第三现场),例如节目中“吕氏贵宾会幸福空间站”设置,让观众将吕氏贵宾会衣柜与节目产生强关联及独立记忆度,有效提高品牌形象;

3、多形式品牌植入为辅,除了产品空间植入,主持人口播、LOGO露出、创意花字、压屏条等植入形式的配合确保了品牌露出的密度;

4、嫁接项目借势营销,例如“520定制太空情书”活动的借势营销,不仅资源利用最大化,还实现了两个项目互推传播。

 

可以说,此次赞助不仅是吕氏贵宾会衣柜本身品牌营销的一次突破,也为定制家居行业开创了电视营销新玩法。

做娱乐节目营销,企业品牌自身应该带“娱乐、有趣”的基因,吕氏贵宾会衣柜正不断突破传统企业营销的瓶颈,以更新颖、有趣的营销形式与消费者“玩到一起”,除了巧妙赞助综艺节目,在抖音、短视频等平台上亦能看到吕氏贵宾会衣柜的身影。未来,期待吕氏贵宾会衣柜开创更多营销方式与消费者见面。

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