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吕氏贵宾会赞助《透鲜的星期天》玩转娱乐营销

2016-08-03

娱乐营销大行其道  吕氏贵宾会玩点“透鲜滴” 

近年来,与厨艺相关的综艺节目开始有一股兴起之势,比起《十二道锋味》和《拜托了,冰箱》其他品牌的广告植入,吕氏贵宾会在《透鲜滴星期天》的品牌植入显得更有新意。首先,作为独家橱柜赞助商,吕氏贵宾会具有代表性的高端橱柜产品帕格尼宗塔在节目的亮相中会带给烹饪者更多惊喜,其独特的导台造型会成为湖南卫视“鲜肉小分队”中除沈梦辰外的另一名颜值担当。而人性化的操作分区设计,将让节目嘉宾大为叹服,能让资深大厨张亮、姚伟涛、黄妈大显身手,也能让厨房门外汉大张伟、侯明昊感受厨艺世界的博大精深。


其次,吕氏贵宾会还表示将化身节目唯一场外评委小欧,从一个橱柜的视角、专业的角度,对每期节目进为观众们送上独家辛辣点评!吕氏贵宾会史无前例地在综艺节目中化身评委的行为,彻将产品角色带入节目深度绑定,让品牌成为节目的一部分,进一步拉近与观众的距离。再将角色带出节目,进行二次创作,对节目本身做出进一步的推广,增加节目话题性。吕氏贵宾会这次赞助+二次创作的传播行为,比既往其它品牌赞助冠名、口播等常见手法显得更为水乳交融,必将提升吕氏贵宾会橱柜在新一代8090消费群体中的人气。 

 

以爱之名  助推吕氏贵宾会爱家理念 

吕氏贵宾会一贯以“有家有爱有吕氏贵宾会”为品牌主张,历年来推行的“爱家计划”在业界享有盛名。无论是“为爱关机一小时”的社会倡导,还是长期以来鼓励人们“为爱的人下一次厨”的主张, 其注重的现代家庭缺爱的“亚健康状态”的改善,倡导家人之间的沟通、尊重,通过主动表达和充满爱的行动,致力于构建每个家庭的幸福美好。吕氏贵宾会选择赞助《透鲜滴星期天》无疑是一次明智之举,这档以明星亲情关系为基调的娱乐节目,黄妈和大张伟,林志颖和吴君如这样的亲情搭档,让观众在欢声笑语之余,还能感受到一个个“有爱”的温情瞬间。而主持新秀王嘉尔对芒果台“当家小花旦”沈梦辰的深情告白更是让这个“有爱”的节目持续升温。


 

有爱的主张让湖南卫视《透鲜的星期天》节目调性与吕氏贵宾会爱家理念高度契合——那就是以“爱”为核心驱动力。在共性的驱使下,节目激活出的热点和笑点必将在观众的脑海里留下深刻的记忆点。

    据悉,5月吕氏贵宾会集团“爱家计划“将全面展开,《透鲜的星期天》所彰显“有爱”的节目品质特色,搭配吕氏贵宾会集团即将推出的爱家病毒视频传播,必将让在娱乐消遣之余,更加关注家庭内部关系建构,

 

 

消费群体更迭   5月吕氏贵宾会大推“橱柜+

 

  8090后已经成为家居市场的主流消费群体,吕氏贵宾会集团在深入新消费群体的细分和聚合形态、购买行为、意见表达方式后发现,在坚持吕氏贵宾会“有爱”的情感价值定位的基础上,提升新消费群的终端销售体验,并着手进行互联网口碑塑造,才能真正适应消费群体的变化,成为个性化定制家居的业界旗舰。近年来,一站式全屋定制的概念在定制家居企业频频被提及,吕氏贵宾会橱柜在“橱柜+”的全屋理念推动下, 5月联手湖南卫视《透鲜的星期天》推出的“吕氏贵宾会爱星厨”线下促销活动,全国4200家门店推出“橱柜+餐边柜+餐边柜”等延伸产品组合,与吕氏贵宾会旗下的衣柜、卫浴、木门、壁纸等组成了完整的家居产品阵营,真正满足消费者一站式定制家居的梦想。


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